ارائه روشی برای اولویت بندی صنایع ایران بر مبنای قابلیت بازارسازی بین المللی در تجارت الکترونیکی

تحقیق حاضر با هدف تسهیل امر توسعه تجارت الکترونیکی و به منظور اولویت بندی زمینه های سرمایه گذاری، اقدام به ارائه روشی می نماید که در آن زمینه های مختلف سرمایه گذاری در تجارت الکترونیکی از نظر قابلیت بازارسازی بین المللی در تجارت الکترونیکی اولویت بندی می شود. در این راستا، فرضیه های تحقیق عبارتند از: 1)صنایع مختلف کشور از نظر قابلیت بازارسازی بین المللی تجارت الکترونیکی دارای اولویتهای متفاوتی هستند. و 2) در هر کدام از صنایع کشور محصولات مختلف از نظر قابلیت بازارسازی بین المللی در تجارت الکترونیکی دارای اولویتهای متفاوتی هستند. ابزاری که برای جمع آوری و تحلیل داده ها انتخاب شد، تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فرآیند ‏‎(ahp)‎‏ می باشد. با مطالعه در ادبیات موضوع، و با عنایت به آزمون خرید الکترونیکی که توسط میخائیل سیلور (2000) ارائه گردیده، مجموعه سه معیار اصلی: 1) ویژگی محصول، 2) آشنایی واعتماد، 3) ویژگی های مشتری، و مجموعه 12 معیار فرعی است، بعنوان مبنای تصمیم گیری انتخاب شد. به منظور تست فرضیات فوق، پنج بخش صنعتی که در تحقیقی در موسسه مطالعاتی و پژوهشهای بازرگانی (1378) بعنوان اولویتهای سرمایه گذاری صنعتی تعیین شده بود، انتخاب، و با ترکیب آزمون خرید الکترونیکی، و تکنیک ‏‎ahp‎‏، اقدام به طراحی پنج مدل فرعی جهت تعیین اولویت محصولات مختلف در هر صنعت (‏‎isic‎‏های چهار رقمی)، و یک مدل تلفیقی به منظور تعیین اولویت صنایع (‏‎isic‎‏های دو رقمی)، شد. اطلاعات لازم برای حل مدل های فوق با استفاده از پرسشنامه، از صادرکنندگان، متخصصین بازاریابی و متخصصین فناوری اطلاعات گردآوری شد. در نهایت با تجزیه و تحلیل اطلاعات حاصل از مدل ها، هر دو فرضیه اول و دوم تحقیق، تائید شد. علاوه بر تایید فرضیات، از دیگر نتایج حاصل از تحقیق حاضر، می توان به اولویت بندی یکپارچه ‏‎isic‎‏های چهار رقمی اشاره کرد که تقریبا با ساختار ارائه شده توسط موسسه مطالعات و پژوهشهای بازرگانی و با اولویت بندی متفاوت، نتایج نهایی، استخراج شد. در نهایت، این نتیجه حاصل شد که صنعت فلزات اساسی، در بین ‏‎isic‎‏ های دو رقمی و محصولات اساسی فلزات غیر آهنی در بین ‏‎isic‎‏های چهار رقمی از اولیت برخوردارند. محصولات شیمیایی نفت و زغال سنگ، دباغی و تکمیل چرم طبیعی نیز، در بین ‏‎isic‎‏ های چهار رقمی، بترتیب از اولویت دوم و سوم برخوردار شد.